McDonald’s не вернётся в Россию: анализ стратегических и потребительских факторов
Американская сеть ресторанов McDonald’s не планирует возобновлять работу в России. Об этом сообщил генеральный директор сети «Вкусно — и точка» Олег Пароев. Он отметил, что на это решение влияют как стратегические, так и потребительские факторы.
По словам Пароева, главная причина — геополитическая ситуация. Она изменила внешнюю среду и повысила риски для бизнеса в России. Кроме того, за последние годы изменились потребительские предпочтения. Это делает возвращение международных брендов менее вероятным.
Интересно, что 13 мая этого года McDonald’s зарегистрировала в России 14 новых товарных знаков, среди которых McCafe, Ronald McDonald House и McCrispy. Однако, по мнению Пароева, это скорее стратегическая подготовка к возможным изменениям на рынке, чем предвестник возвращения бренда.
Сейчас российский рынок быстрого питания характеризуется устойчивым сокращением присутствия международных сетей. Это связано с внешними политическими факторами и внутренними изменениями в предпочтениях потребителей.